4일 서울 성동구 성수동 코너가든. 건물 앞에 다다르자 커다란 크루즈를 옮겨놓은 듯한 입구가 눈에 들어왔다. 하겐다즈가 5일 정식 개장을 앞두고 마련한 ‘더 하겐 크루즈(The Häagen-Cruise)’ 팝업스토어다. 입구부터 배의 외관을 본떠 꾸몄고, 안으로 들어서면 방문객에게 여권 모양의 종이를 건넨다. 꾸며진 공간을 둘러볼 때마다 여권에 스탬프를 찍으면서 여행을 이어가도록 했다. 입구를 지나 안으로 들어서자 선장 복장을 한 직원이 서 있는 조타실이 나온다. 뒤쪽 대형 스크린에는 노을 진 바다가 펼쳐지고, 방문객들은 이곳에서 잠시 브랜드 영상을 본다. 하겐다즈가 이번 팝업에서 말하는 ‘슬로우 럭셔리(Slow Luxury)’를 처음 접하는 곳이다. 다음에는 벽 한 면을 채운 커다란 서랍들이 나온다. 서랍을 하나씩 열어보면 하겐다즈의 대표 플레이버와 제품 특징을 살펴볼 수 있다. 방문객은 이 가운데 자신의 취향에 맞는 맛 하나를 고른다. 뒤이어 크루즈 객실처럼 꾸민 방도 나온다. 침대와 가운, 슬리퍼, 작은 테이블까지 놓여 있어 실제 선실에 들어온 듯한 분위기를 냈다. 1층을 모두 둘러보면 여권에 스탬프를 찍어준다. 스탬프가 채워진 여권을 들고 계단을 따라 2층으로 올라간다. 계단부터 배에 올라가는 길처럼 꾸몄고, 안쪽으로 들어서면 한쪽 벽을 가득 채운 약 12m 길이의 대형 스크린이 눈앞에 펼쳐진다. 스크린에는 푸른 바다가 이어지고 돌고래가 물 위로 뛰어오른다. 화면 앞에는 배의 난간과 구명환, 선베드를 배치했다 검증완료릴게임 . 성수동 건물 안이지만 의자에 앉아 정면을 바라보면 크루즈 갑판에서 바다를 보는 듯한 분위기를 느낄 수 있다. 아이스크림도 이곳에서 맛볼 수 있다. 2층 라운지 바에서 1층에서 받은 여권을 보여주면 이번 팝업의 주요 제품인 ‘벨지안 초콜릿’에 앞서 직접 선택한 플레이버를 맛보기 스쿱으로 더해준다. 직원들도 선원 모자를 쓰고 아이스크림을 건넨다. 사전 예약 고객이 이용할 수 있는 ‘오션뷰 덱’에서는 조금 더 여유롭게 아이스크림을 즐길 수 있다. 벨지안 초콜릿을 비롯한 하겐다즈의 대표 플레이버 6종을 애프터눈티 형태의 2단 트레이에 담아 제공한다. 커다란 바다 화면 앞 선베드에 앉아 여러 맛을 조금씩 먹어볼 수 있다. 이름과 현장에서 촬영한 사진을 담은 ‘선장 편지(Captain’s Letter)’와 아이스크림 케이크 ‘리얼블랑’도 제공된다. 하겐다즈가 팝업 전체를 크루즈 여행처럼 만든 데는 이유가 있다. 목적지에 빨리 도착하는 것보다 배를 타고 이동하는 시간과 그 안에서 먹고 쉬는 과정까지 즐기는 크루즈가 하겐다즈가 올해 강조하는 ‘천천히 즐기는 아이스크림’과 잘 어울린다고 봤기 때문이다. 장재형 하겐다즈코리아 마케팅 총괄 상무는 이날 행사장에서 기자들과 만나 “천천히 음미하는 고급 아이스크림을 어떻게 하면 직접 체험할 수 있을지 고민하다가 크루즈를 떠올렸다”면서 “목적지에 도착하는 것뿐 아니라 이동 과정 자체를 즐기는 크루즈처럼 하겐다즈 역시 소비자들이 천천히 즐길 수 있는 브랜드가 되기를 바라는 마음을 담았다”고 설명했다 옛날릴게임 . 장 상무는 하겐다즈가 올해 강조하는 ‘슬로우 럭셔리’에 대해서도 좋은 재료로 만든 제품을 서둘러 먹기보다 맛과 질감, 먹고 난 뒤의 여운까지 충분히 즐기는 경험에 가깝다고 설명했다. 하겐다즈는 이를 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 ‘딜리버러틀리 리치(Deliberately rich)’를 통해 알리고 있다. 지난해 스틱바를 중심으로 ‘달콤한 럭셔리’를 내세웠다면 올해는 브랜드 전체로 범위를 넓혔다. 이번 팝업에서 가장 비중 있게 소개하는 제품도 최근 레시피를 업그레이드한 ‘벨지안 초콜릿’이다. 새로운 맛이나 토핑을 추가한 것이 아니라 기존 제품의 원료와 배합을 다시 손봤다. 리뉴얼 제품에 사용된 초콜릿 원료의 카카오 함량은 72%다. 완제품을 기준으로 한 총 카카오 함량은 11.8%다. 직접 맛본 벨지안 초콜릿은 입에 넣자 초콜릿의 진한 맛이 먼저 느껴졌다. 질감은 부드럽고 크리미했고, 뒤로 갈수록 카카오 특유의 쌉싸름한 맛이 남았다. 하겐다즈는 차가운 상태에서도 초콜릿 풍미가 충분히 느껴지면서 아이스크림과 자연스럽게 어우러지도록 원료 배합을 조정했다고 설명했다. 하겐다즈 측은 “방문객들이 하겐다즈만의 깊은 맛과 질감을 천천히 음미할 수 있기를 바란다”고 말했다. ‘더 하겐 크루즈’는 5일부터 13일까지 9일간 서울 성동구 성수동에서 운영된다. 기본 입장은 무료이며 오션뷰 덱 등 일부 프로그램은 사전 예약을 통해 이용할 수 있다. 실제 선실에 들어온